2026年8月3日，最高人民法院发布”依法规范平台经营、保护消费者合法权益”典型案例，江小白诉东方甄选商业诋毁案赫然在列。一场直播间的”口无遮拦”，换来30万元赔偿，更被最高法立为标杆案例。盐城律师吴永荣带您剖析这起案件的法律要害。
📖 案件回顾：一场直播间里的”口祸”
2024年7月，东方甄选某主播在直播间推销其他品牌白酒时，称江小白产品包装无”白酒”字样、”非纯粮固态发酵”。然而事实是，江小白旗下多款白酒已获纯粮固态发酵认证。主播将白酒标准要求与部分产品包装未标注”白酒”做了选择性关联，未区分白酒与果味酒产品。
法院认定，相关言论经选择性呈现和不当关联，足以误导消费者，构成误导性信息及商业诋毁。判令东方甄选赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审判决后，双方均未上诉。
案例来源：中华网：最高法披露江小白起诉东方甄选案判决结果 | 蓝鲸新闻：直播”拉踩”首入最高法典型案例
⚖️ 法律剖析：直播”拉踩”为何构成商业诋毁？
🎯 一、直播带货是”经营行为”
法院明确指出，直播带货属于经营行为，经营者及主播对竞品评论”负有较普通消费者更高的审慎注意义务”。这意味着，主播不能以”普通消费者随便说说”为由逃避法律责任。
🎯 二、”临场发挥”不能免责
直播的魅力在于即时互动，但法院态度鲜明——”直播中的’临场发挥’不能成为免责事由”。口无遮拦的代价，就是法律责任的完整承担。
🎯 三、选择性呈现=误导性信息
主播没有直接撒谎，而是通过”选择性呈现”和”不当关联”制造误导。这比直接造假更隐蔽，但法律并不因此而放过——足以误导消费者的信息，即可构成商业诋毁。
法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条（经营者不得编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手商业信誉）
🔮 案件启示：直播经济的合规警钟
此案被最高法列为典型案例，意义在于”明确了直播营销领域误导性信息的认定标准与商业诋毁的裁判规则，为行业合规经营提供了行为指引”。对直播行业而言：管好主播的嘴，不是道德建议，而是法律红线。
📞 律师简介
吴永荣，江苏众锦律师事务所副主任律师，专注民商事和刑事辩护。
📱 联系电话：18961991897（微信同号）
📍 办公地址：
- 江苏省盐城市亭湖区新湖路1号
- 东台市红兰路306号红兰景苑
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相关法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》 | 参考报道：中华网：最高法披露江小白起诉东方甄选案
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